Про тело, отнятое у народа
17.03.2004 | 22:49
Израильская реклама необычайно застенчива. И телевизионный ролик, и щит, установленный на обочине, отличаются поразительной скромностью, заставляющей вспомнить пресловутое «в СССР секса нет». Но в Израиле-то секс есть, это вам охотно подтвердит всякий иностранный рабочий, занимающийся сравнительным ценоведением в борделях старой «таханы мерказит», или 23 канал израильского телевидения, регулярно повторяющий в вечерних выпусках цикл передач «про это». Преданный зритель, несколько лет ждавший возвращения на экраны передач непобедимого и легендарного Playboy торжествует – его мечта сбылась!
Беззаветные труженики рекламного фронта тоскливо вздыхают - у них отнято такое мощное средство для прочистки мужских мозгов, как женское тело, и никто за них не заступится, никто не поможет. Точнее, вот оно, тело, никто его не отбирал, но даже не мечтайте обнажить его, как следует: под дулом пистолета владелец израильской рекламной фирмы не станет делать ролик похожий на те, что регулярно демонстрирует немецкое телевидение. Потому что ни один заказчик такой ролик даже под дулом пистолета не примет.
Ничего не поделаешь, мы живем в стране, где есть очень активное религиозное население, к тому же хорошо представленное в кнессете. Каждый член этой дружной команды действует на своем уровне: низы рвут по вечерам «нескромные» плакаты, кто-то рангом повыше звонит владельцу компании, перешагнувшей установленные ортодоксами рамки дозволенного, и настоятельно рекомендует задуматься о душе, а высший эшелон пламенно обличает «разврат» с трибуны кнессета. Чтобы рекламодатели не расслаблялись, в разряд крамольных периодически заносят даже вполне невинные картинки и тексты.
Скажите на милость, ну что могло показаться неприличным в словах давней рекламы Детского канала «Это притягивает мальчиков, это притягивает девочек»? Картинки были невиннейшие: там, где текст про мальчиков – девушки-ведущие в современных, но весьма скромных нарядах, где про девочек, соответственно, юноши, тоже абсолютно пристойно одетые. Но в тех краях, где поблизости жили ортодоксы, рекламу упорно срывали. А из-за плаката, на котором запечатлели Пнину Розенблюм, демонстрирующую новые колготки, вспыхнул скандал в кнессете! Еще одна жертва доморощенных блюстителей нравственности – плакат фирмы, производящей рюкзаки и сумки. Фирма, кажется, израильская. Кажется, Passport. В данном случае это не важно, ведь речь пойдет не о ее продукции, а о смелой идее, посетившей криэйтора: а что, если мы запечатлеем голую загорелую спину, на которой выделяется светлый след от рюкзака? Какая глубокая мысль стояла за этим образом – Б-г весть. То ли цены на изделия фирмы столь высоки, что после покупки рюкзака денег на приобретение одежды у вас уже не останется… То ли так хорошо и комфортно с этим рюкзаком, что больше ничего носить не надо… не суть важно. Главное, что плакат с незагорелой мужской спиной (заметьте – только спиной!) провисел положенный ему срок. А вот тот, где спина была женской, бесследно исчез на следующий день. Как говорится, даже старожилы не припомнят… А как тут припомнишь, если все исчезло в один миг!
Некоторые ловчилы пускались на хитрость: вдали от кварталов, где проживают ортодоксы, вывешивали рекламу, на которой щеголяли дамы с открытым пупком, а вблизи – с теми же красотками, но закутанными до бровей. Эксперимент был признан неудачным: слишком хлопотно. И вот теперь мы можем смело претендовать на звание страны с самой пуританской рекламой среди западных государств.
Даже если сложившаяся ситуация кого-то не устраивает, этот кто-то не торопится делать решительные заявления. У импортеров хватает забот и без ежедневных демонстраций учащихся ешив под окнами их офиса, а политикам сражаться за обнаженные спины как-то несолидно… Добиться легализации казино, это еще куда ни шло, тут тебе и миллионы в казну, и новые рабочие места, и бурный расцвет израильского захолустья, одним словом, восторг и овации. Но потребовать, чтобы на рекламе нового BMW была красавица в бикини? Нет, на такое не решится даже «Шинуй», который обычно ищет чем бы еще занять шаловливые ручки и на ровном месте затевает шумные акции по «борьбе с религиозным засильем». Так что спите спокойно. И пусть во сне вам привидится красавица в неглиже. Потому что наяву вы ее не увидите, даже если будете сутками разглядывать рекламу.
Матвей Чуткий
Если вы заметили орфографическую ошибку,
выделите ее мышью и нажмите Ctrl+Enter
Поделиться:
Любое использование материалов запрещено без письменного разрешения редакции сайта новостей ISRA.com.
