Журналистское расследование Есть три причины, по которым израильтяне покупают товары израильского производства: из чувства патриотизма, из экономии и третья - когда израильтянин решает потратиться и купить что-то дорогое и заграничное, он покупает все равно израильское, даже не подозревая об этом.
Израильская электротехника - это фантом
- Я не покупаю никаких израильских электротоваров, - говорит профессиональный водитель Антон. - После того, как узнал, что на моей родной японской новой ''хонде-сивик'' - израильская электроника. А узнал я об этом, когда, через пару месяцев после покупки машины, стеклоподъемники стали ломаться и вести себя неадекватно. Тогда мне в фирменном гараже и открыли глаза на их происхождение. Все остальное в машине - японское, поэтому ничего, кроме электроники не ломается.
- Принято не любить израильскую бытовую технику, - говорит воспитательница детского сада Лариса. - А моя стиральная машина ''Кристалл'' работает уже 5 лет и ведет себя прекрасно - никаких нареканий. У друзей холодильник ''Амкор'' уже лет 20 стоит - и ничего ему не делается. Тарахтит только...
- Израильтяне не любят израильскую бытовую технику только потому, что ее нет, - говорит продавец тель-авивского магазина бытовой техники Виталий Кравец. - Какие марки израильской техники вы знаете - ''Кристалл'', ''Кинг'', ''Спектра'', ''Бразер'', ''Амкор''? Из всех них только холодильники ''Амкор'' делаются в Израиле. Еще у нас выпускаются кондиционеры и холодильники ''Тадиран'' - и все. Все остальные названные вами марки - делаются непонятно где и выпускаются специально для Израиля, делаются они на одном и том же заводе - если открыть стиральные машины этих фирм - внутри они будут совершенно одинаковыми.
...Лет 40 назад, когда зажиточные израильтяне покупали стиральные машины ''Аег'', а незажиточные стирали руками, какой-то предприимчивый израильтянин отправился на один из итальянских заводов - таких, где автобусы по цехам разъезжают, и попросил выпустить для него стиральную машину с красивым названием ''Кристалл''. Конечно, машина эта должна быть очень дешевой - для несостоятельных израильтян - а значит, соответствующего качества. Так в Израиле появилась ''своя'', то есть не существующая больше нигде марка. За ней появились все остальные, названные нами ''фирмы''. С годами производство этих товаров ''только для Израиля'' перемещалось в более дешевые страны - в Чехию, Турцию, Китай. О качестве этих товаров можно говорить, в частности, по тому, что в 2005 году фирма ''Бразер'' запретила израильскому поставщику импортировать в Израиль бытовую технику с таким названием. Дело в том, что фирма ''Бразер'', в отличие от ''Кристалл'' и ''Кинг'', действительно существует, только занимается она выпуском компьютерной техники и никаких ''микроволновок'' и ''стиралок'' никогда не выпускала. А жалобами на качество бытовой техники израильские потребители видимо замучили саму ни в чем не повинную фирму ''Бразер''.
А про израильские электротовары могу сказать, что холодильники ''Амкор'' - неплохие, а кондиционеры ''Тадиран'' - хорошие, на уровне высших мировых стандартов. Хотя ''русские'' израильтяне все равно предпочитают доплатить 300 шекелей и купить известную фирму, а не израильский товар.
- Израильская электротехника существует, только об этом никто не должен знать, - сообщает мне по большому секрету продавец тель-авивского магазина электротоваров Алексей Галльский. - Ты что-то слышала о фирме ''Хюндай''? Есть такая небольшая фирмочка, правда? Ты, наверное, видела, печки, видеомагнитофоны, микроволновки, выпущенные этим автомобильным гигантом. Не спрашивала себя, зачем этому монстру выпускать совершенно отвратительные и некачественные электротовары? Есть только одна причина - конечно, никакой ''Хюндай'' ничего подобного не выпускал, выпущено все это на территориях, наверное, на заводах, прошедших конверсию и вместо взрывчатки выпускающих теперь бытовую технику. Я просто разбираюсь немного в электронике и разбираю многие товары, которые к нам поступают, - я могу отличить ''LG'' или ''Самсунг'', сделанный в Турции или Китае, от тех товаров, что делают на территориях. В DVD-проигрывателях, которые называются ''Хюндай'' и продаются за 599 шекелей в таких крупных сетях как ''Машбир'', все детали - клееные, кроме того, что применены такие дремучие материалы, которых я ни в одном агрегате азиатской или европейской сборки никогда не видел. Но и это еще не все - внутренности этого ''Хюндая'' идентичны начинке проигрывателей ''Апекс'' и еще нескольких наименований, выпускаемых только для Израиля. И ломаются такие агрегаты - день на пятый работы. Мы когда-то торговали ими - практически всю партию нам вернули в течение полугода. Так что, если вы хотите купить товар всемирно известного продавца, - зайдите на его официальный сайт, наберите название и номер товара, который вы хотите купить - и посмотрите, знает ли ''Хюндай'' о печках и проигрывателях, им выпускаемых. Если не знает - а в случае с ''Хюндаем'' не знает точно, - купите что-то с менее громким названием, но сделанное не на территориях, а в Китае или Малайзии, у этих стран все-таки больший опыт в производстве электроники.
А еще в Газе немножко шьют
- Один мой знакомый, - рассказывает дизайнер одежды Алекс Красин, - как-то давно сказал мне, что в Израиле нет модной одежды, поэтому он одевается только в ''No name''. Тогда я еще не работал в модном бизнесе и не знал, что ''No name'' - чисто израильская фирма. Такая же, как и дорогой ''Sack's'', самый мощно развивающийся брэнд ''Renuar'', уже завоевавший рынок ''Castro'', более дешевые ''TNT'' и ''Fox''. ''No name'' и ''Sack's'' - эти брэнды, известные всему миру. В каждой стране они работают по франчайзинговой системе - продают полностью свое имя вместе с технологиями, и больше в дело производства и потребления их товара в отдельно взятой стране не лезут - только если вдруг вместо платьев и брюк под этим именем начнут выпускать танки или удобрения - может, тогда вмешаются.
Так что, все модные модели этих фирм разрабатываются израильскими модельерами, дизайнерами, конструкторами, а шьются в Газе и в Китае. По общему мнению производителей, в Газе шьют качественно. Поэтому все белье, все футболки и майки, пижамы и рубашки - все в Израиле, что не требует сложной технологической обработки, заклепок-молний и сложной печати на текстиле - все это шьется в Газе. В Китае шьется только то, что требует ''наворотов'': принтов, фурнитуры, резинок-вставок, хитрых застежек. Но, по общему мнению производителей, в Газе шьют лучше, и если бы была возможность построить там заводики, выпускающие фурнитуру, и была бы уверенность, что эти заводики производят не болты для поясов шахидов, - все ''модное'' производство переместилось бы окончательно на нашу территорию.
Еще одно место, где одеваются самые модные израильтяне и одеваются именно у израильтян, хотя многие об этом не догадываются - это знаменитая ''Кикар ха-Медина'', где на каждую пару магазинов ''Версаче'' и ''Гуччи'' приходится магазин с похожим названием, но представляющий именно израильского дизайнера. Но так как этот магазин находится в таком уважаемом окружении, то его принимают за мировой брэнд. Я сейчас много езжу по миру, изучаю современную моду и в каждой стране встречаю преуспевающих и остро-модных дизайнеров-израильтян, у которых все хотят одеваться, - наши дизайнеры буквально везде... кроме Израиля. В Израиле у дизайна одежды положение тяжелое - предложение модных вещей превышает спрос. Если фирма ''Сэла'' - еще одна модная израильская фирма, пользующаяся большой популярностью в СНГ и выпускающая одежду именно для стран бывшего СССР, - выпускает партию, в которой примерно 10000 штук только одного наименования одного цвета, то партия ''No name'' составляет всего 250 штук одного цвета. Слишком много у нас модных фирм и слишком хорошо они работают, чтобы оставался простор для свободных дизайнеров.
Творог ''не русский''
- На все вечеринки я покупаю только израильское пиво, - говорит 35-летний Александр. - Очень часто меня спрашивают: ''Ты что, патриот''? То есть, считают, что местное пиво можно покупать исключительно из патриотических соображений. Я, конечно, патриот, но только когда дело не касается денег. А в случае с пивом мои патриотические убеждения удачно совпали с экономической выгодой - израильское пиво намного дешевле заграничного и такое же вкусное. А переплачивать за марку ''Карлсберг'' или ''Туборг'' в полтора раза и получать то же самое по качеству и вкусу мне совершенно не хочется.
- Конечно, продукты питания мы покупаем только израильские, - говорит домохозяйка Вера. - Надо поддерживать своих производителей, а в ''русском'' магазине по советской традиции еще подсунут чего испорченного - не доверяю я нашим.
- Я бы и покупала все продукты питания израильские, в израильских супермаркетах, - сетует пенсионерка Анна, - но иврита не знаю, не могу поговорить, посоветоваться с продавцом, какое мясо мягкое, что и когда завезли, что можно из этого приготовить. Только поэтому и хожу в ''русские'' магазины и покупаю мясо и творог из России...
- Мясо и молочные товары во всех ''русских'' магазинах Израиля - только местного производства, - опровергает мнение Анны директор одного из ''русских'' гастрономов Иерусалима Андрей (фамилию он просил не называть). Мясо завезти в Израиль практически невозможно. Ввоз свинины запрещен вообще. Так что вся наша свинина местная и по вкусу сильно уступает той, к которой многие привыкли. Здешнюю свинью кормят фруктами и овощами - так дешевле, но эта пища не добавляет свинье жира. Та же история с молочными продуктами, молоко - это стратегический продукт и ввозить его в Израиль нельзя. Мы не продаем товары фирмы ''Тнува'', мы закупаем товар у частных, кибуцных фабрик - он намного более качественный, ''Тнува'', например, не может сделать такой творог, к которому привыкли и который любят ''русские'' - а в кибуцах могут. Их товар дороже тнувовского, но лучше. А мясо у нас дешевле потому, что оно не прошло кошерование, которое, как известно, удорожает продукт.
Израильская мебель не та, какой она кажется
- Сколько моих знакомых ни покупали израильскую мебель, - рассказывает банковский операционист Марина, - все жаловались. Да что знакомые, большие солидные фирмы страдают. Мы всем офисом недавно переехали в новое помещение, конечно, заказали новую мебель у израильского поставщика (я как раз участвовала в переезде, так как я в прошлом немного занималась дизайном интерьеров) - чтобы подешевле. Все, что можно было перепутать, этот поставщик перепутал. Буквально все! Начиная с ламината - он привез нам другой цвет. Ну и дальше - обивка мягкой мебели другой текстуры и другого цвета, боковушки мягкой мебели другой формы и другого цвета, тумбы другого цвета. При том ладно, заменил бы он нам все эти детали в одном тоне и стиле - так нет: ламинат черный, тумбы белые, обивка мягкой мебели вообще дикая зеленая - за кого он нас принимал, каким вкусом должен обладать человек, чтобы заказать такое безвкусие и безобразие. Он же знал, что заказчик - банк, что в офисе банка все должно быть выдержанно и солидно. Стиль работы израильских мебельных поставщиков мне совершенно непонятен.
- Мы заказали как-то большой красивый диван в израильском мебельном магазине Ришон ле-Циона, - рассказывает моя знакомая Фаина. - Вместо обещанного месяца ждали два с половиной. Когда диван, наконец, привезли - я его не узнала. Цвет обивки был другой, ткань тоже была другая, подушки были набиты чем-то клочковатым и из них торчала вата - у меня не было слов, и я не нашла в себе сил тут же отказаться от дивана - стоит до сих пор уже два года, видеть его не могу.
Справедливости ради надо сказать, что не израильские мебельные магазины типа ''22 дизайн'', ''Dax'' и так далее известны подобным отношением к заказчикам, и мебель в них хотя и не израильская, но и не немецкая, как это рекламируется, - на мебели написано ''Сделано в Польше''.
Солнце, воздух, вода и грязь
- Как только я приехала в Израиль, - говорит продавец магазина индийской одежды Майя, - Сразу начала покупать себе самую дорогую косметику - ''Живанши'', ''Кристиан Диор''. А к израильской относила с презрением. До тех пор, пока мне на день рождения не подарили крем ''Mineral care'' - сначала он у меня стоял без дела, потом эксперимента ради я его нанесла на лицо - ничего страшного не случилось. Потом еще раз им воспользовалась и увидела, что мелкие красные точки - раздражение на лице - пропали. Потом, к моему изумлению, ушли даже маленькие шелушащиеся участки на коже. А я считала их неодолимыми, потому что лучшая французская косметика с ними не справлялась. Теперь я пользуюсь этой фирмой вовсю - их косметика для тела мне особенно нравится. Еще хорошая фирма ''Кэролайн'' - декоративная косметика у них ничем не хуже французской, а стоит она в три раза дешевле.
- Обычно я не предлагаю израильскую косметику своим клиенткам, - говорит продавец ''Суперфарма'' Елена Глидер. - Потому что если уж женщина хочет купить ''Ланком'', то все другие предложения она будет расценивать, как желание получить свои проценты за ее счет и все равно купит вожделенный ''Ланком''. А вот когда меня спрашивают, крем какой фирмы я посоветую, я, конечно, в первую очередь, советую кремы ''Ахава'' или других израильских фирм. Во-первых, потому что жить рядом с Мертвым морем, иметь рядом с собой такое богатство как его грязь, видеть и знать, что наша косметика производится из настоящей грязи Мертвого моря, и не покупать ее - просто глупо. (Дальше следует долгая реклама кремов Мертвого моря - приводить ее мы не будем, все, кто хоть раз побывал на этом море, сами замечали, как изменяется кожа после купания - "Русский израильтянин") Кроме того, во всех израильских кремах усилен увлажняющий эффект - особенно это важно для жительниц Иерусалима. Все дневные кремы идут с защитой от солнца - не нужно покупать два крема - один с увлажнением, другой с защитой, как это предлагают фирмы из менее солнечных стран. И у многих кремов есть эффект матовости - израильский производитель знает, каких эффектов женщина не хочет добиваться в жару. Единственная проблема - насыщенные питательные кремы Мертвого моря могут вызвать аллергию у чувствительной кожи - тогда этими кремами можно пользоваться не каждый день, можно выбрать менее насыщенные кремы. И еще - сильный крем-лифтинг от морщин я обычно советую не израильского производителя - у израильской косметики все-таки другая специализация, она скорее предотвращает морщины, которые легко могут появиться в условиях нашего климата. Выбор в предложении израильской косметики огромен, и главное - она вся израильская, на заводах, производящих ее, можно побывать. А если вы все-таки не доверяете чистоте производителя, езжайте на Мертвое море сами. Поездка обойдется вам по цене крема, но и эффект не заставит себя долго ждать. Только не забудьте перед поездкой в сухой климат пустыне хорошенько увлажнить лицо кремом. А вот сильную защиту от солнца можно не наносить - 400 дополнительных метров атмосферы отфильтровывают ''плохой'' ультрафиолет, так что тамошнее солнце не опасно, а только лишь полезно.
"Русский израильтянин"
При перепечатке вы обязаны указать, что впервые эта статья опубликована в газете "Русский израильтянин" (Израиль)
Любое использование материалов запрещено без письменного разрешения редакции сайта новостей ISRA.com.
