Вырваться из рамок, мешающих фантазии

Ведущая израильская компания сотовой связи «Селком» - организатор ежегодной конференции «Селком-медия 2010», пригласила крупнейших мировых специалистов в области сотовой и виртуальной связи для обмена опытом и открытия новых горизонтов в этой области.

16 ноября в Тель-Авиве соберутся те, для которых мобильные аппараты - это не модная игрушка, прихоть или символ статуса. Здесь соберутся люди, сделавшие своей профессией виртуальную реальность, умеющие управлять этим «миром на ладони» и зарабатывать деньги, обогащая нашу жизнь, делая ее разнообразнее и интереснее. Заместитель генерального директора «Селком» по маркетингу Ади Коэн отметил, что сотовые аппараты, ай-фоны и прочие «умные телефоны» уже не могут считаться дополнением к телевизионному контенту, они начинают жить самостоятельной жизнью. Именно это новое направление в развитии мобильных коммуникаций под общим девизом «Mobile is everything» и станет основной темой конференции в этом году.

Одна из самых «горячих» тем этой конференции - развитие теле- и видеоконтентов и объединение их на базе технологических платформ мобильных аппаратов последнего поколения. «Ожидание следующей серии любимого телесериала – это вчерашний день, в этом нет никакого смысла», - считает Энтони Зуикер, создатель, сценарист и продюсер сериала «Место преступления» (CSI), признанного самым популярным сериалом в мире, с самым высоким рейтингом.

«Сегодняшние творческие команды продюсеров и сценаристов выглядят совсем иначе, чем 10 лет назад, - отметил Энтони Зуикер. – В 21-ом веке за столом собираются не писатели, а представители сотовых компаний, разработчики мобильных аппликаций и специалисты в области контента и гейминга. Создание телевизионного сериала сегодня – это не завершение творческого процесса, а всего лишь его начало …»

Энтони Зуикер убежден, что через пять лет популярные сериалы не будут ограничиваться рамками телевидения – например, по окончании очередной серии, зрители смогут принять активное участие в поиске убийцы, с помощью ноут-бука, следить за ним «скрытой камерой», просчитывать его маршрут с помощью поисковой системы Google и ее географических аппликаций.

К моменту появления на экранах следующей серии зрители уже будут владеть всей необходимой информацией о происходящем, чувствовать себя причастными к созданию сюжета и главное – новые технологические возможности не позволят ему «отключаться», он будет постоянно находиться в этой полувиртуальной реальности.

Разумеется, продюсерам и создателям сериалов это принесет огромные рейтинги и дополнительные заработки – от телепроката и всех сопутствующих технологических платформ. «Когда я задумываю сегодня новый сериал, я думаю прежде всего о молодых зрителях, технологически подкованных, которые живут в виртуальном мире так же естественно, как и в настоящем», - уверен Энтони Зуикер. Ему удалось уже воплотить мечту в жизнь, создав первую в мире «дигитальную новеллу» под названием «Level 26» - прежде всего, это книга, но и фильм, и одноименный веб-сайт, позволяющий зрителям и читателям принимать самое активное участие в развитии сюжета.

Еще одно направление конференции «Селком-Медия 2010» - развитие маркетинга и рынка сбыта. В данной области гость конференции, основатель и генеральный директор компании PSFK Пирс Фокс, является непререкаемым авторитетом. Он занимается консалтингом в области инноваций и анализа трендов – его работа состоит в том, чтобы объяснять руководителям огромных концернов, таких как «Кока-Кола», «Эппл» и прочих, как общаться с потребителями 21-го столетия и как удержаться на плаву в эру ежедневно меняющихся реалий.

«Нам необходимо вырваться из жестких ментальных рамок, не дающих простора фантазии, – говорит Пирс Фокс. – Магазин – это не квадратные метры и не прилавок, не примерочная кабинка и ценники на рукаве. Мы живем в век, когда каждый потребитель способен приобрести все с дисплея мобильника, с ноут-бука. Причем купить можно все, что угодно, в любой точке земного шара, в любое время суток и за любую цену. Если вы до сих пор не поняли этого, у вашего бизнеса нет будущего. Сотовая связь и ее ежедневное технологическое развитие позволяют покупателю выбирать, не тратя времени и сил на поиски нужной продукции. Если мне нравятся туфли моего друга, я просто сфотографирую их своим мобильником, пошлю запрос на сайт фирмы, и через несколько дней посылка с туфлями окажется у меня дома».

В самом ближайшем будущем нас ожидает очередной виток виртуального маркетинга. Вы заметите на ком-то из прохожих красивый плащ, ваш мобильник моментально определит производителя и кодовый номер модели, внесет поправку на ваш размер и самостоятельно закажет товар с сайта. Мобильная революция продолжает методично уничтожать географические границы и условности…

Пирс Фокс называет несколько примеров новых мировых трендов, обреченных, по его мнению, на успех в самом ближайшем будущем.

- Диагностика легочных заболеваний посредством звукового сигнала кашля, на базе новой аппликации компании I-phone.

- Цифровой микроскоп, встроенный в мобильный аппарат.

- Внедрение интерактивных видео-игр в тренажерных залах – специальные аппликации, помогающие объединить тренировку и игру.

- Проверка зрения с помощью мобильного аппарата последнего поколения.

- Оплата счетов прямо с мобильного аппарата – это направление уже сегодня находится на стадии эксплуатации, но в скором будущем обретет новые формы.

- Возможность подзарядки мобильника от велосипеда, своего рода динамо-машина, энергия которой не расходуется впустую во время езды.

Конференция «Селком-Медия 2010» проходит в нашей стране уже третий год подряд. В этом году в конференции участвует более полутора тысяч специалистов, так или иначе связанных с медийным рынком и его современными возможностями.

Среди прочих, в конференции примут участие специалисты международного уровня в различных областях сотовой и медийной индустрии:

• Джереми Гатч, придумавший и создавший интернет-портал TrendHunter, специализирующийся на поиске новых трендов во всех областях: моде, технологии, науке, экономике и т.д. Он известен в США в качестве одного из самых востребованных лекторов.

• Фил МакКинни, технический директор компании Hewlett-Packard (HP).

• Кахина ван Дейк, заместитель гендиректора и генеральный менеджер мировой корпорации «Мастеркард».

Генеральный директор «Селком» Амос Шапира обратил внимание на то, что конференция по коммуникациям способствует знакомству представителей бизнес-сферы с тенденциями развития мобильного рынка. «Наша стратегия заключается в том, чтобы сосредоточиться на тех сферах, которые представляют ценность для потребителя. Так было с музыкой и миром развлечений, со сферой мобильного интернета.

Нынешняя конференция сосредоточена, помимо привычных для нас тем, на развитии возможностей мобильного аппарата и его влиянии на мир розничного контента, на банковскую и финансовую сферы», - сказал он.

Подбробную информацию о предстоящей конференции можно получить на сайте компании «Селком»:

http://www.cellcom.co.il/media/2010/pages/default.aspx

Портал ISRAland - израильские новости

Вырваться из рамок, мешающих фантазии