Ученые, работавшие под руководством профессора психологии Владаса Грискевичиуса (Vladas Griskevicius), попытались отыскать смысл в вечном стремлении современной женщины к обновлению своего гардероба за счет покупки дорогостоящих аксессуаров.
Автор исследования, проведенного при поддержке Университета Миннесоты, утверждает, что представительницы прекрасного пола начинают тратить на аксессуары существенно больше денег, если осознают, что у них появилась потенциальная соперница, угрожающая их счастливому союзу с мужчиной-партнером. В таком случае, наиболее надежной защитой своего союза женщина склонна считать дорогие сумочки и украшения производства «Gucci», «Chanel», «Fendi» и др.
Использование таких аксессуаров помогает женщине стать более счастливой и уверенной в себе, а поэтому, дорогостоящие сумочки и украшения представительницы прекрасного пола выбирают, чтобы дать соперницам понять, что от принадлежащего такой женщине мужчины нужно держаться как можно дальше.