Давайте смотреть кино!

В Израиле начался рабочий день, а в Лондоне еще раннее утро – время первой чашки кофе. Но голос директора по маркетингу Виасат Бродкастинг, входящую в группу компаний MTG (Modern Times Group) Аллы Кочережкиной звучит бодро. Мы не просто так позвонили в Англию, Алла – человек, знающий всё о телеканале «TV1000 Русское кино», который недавно появился в пакете компании yes

- Новый для израильтян канал существует почти десять лет. Прежде мы о нем не слышали, давайте знакомиться. Расскажите, пожалуйста, что такое «ТV1000 Русское кино».

- Наш канал открылся в октябре 2005 года, в следующем году мы отметим его десятилетие, это будет большой праздник и для нас, и для наших многочисленных зрителей. Сегодня «ТV1000 Русское кино» смотрят в России, Украине, Молдове, Прибалтике и других странах. С 2008 года мы вещаем на Соединенные Штаты Америки, теперь к нам присоединяется многотысячная аудитория русскоговорящих зрителей Израиля. Наш канал очень успешен, я бы назвала его телевидением номер один среди каналов, показывающих советские и российские художественные фильмы. Мы стараемся сбалансировать программу – показываем любимую многими классику советского кино, предлагаем лучшие российские фильмы последних лет и покупаем самые новые ленты, которые только появились в прокате.

- То есть вы стараетесь учитывать интересы всех сегментов русскоязычной аудитории?

- Безусловно, без этого невозможно привлечь зрителей. Есть массовое кино, любимое миллионами - комедии, драмы, мелодрамы, поставленные знаменитыми режиссерами, в них блистательно играют известные актеры прошлых лет. Люди готовы снова смотреть фильмы, ставшие киноклассикой, - это наша общая историческая память. Но есть картины, которые интересны не столь широкому кругу зрителей, и все же они играют важную роль в контексте современного кинематографа. Поэтому в программу «ТV1000 Русское кино» включены ленты, которые были представлены на ведущих кинофестивалях. У этих фильмов есть определенное место в сетке вещания – мы их показываем в среду вечером, то есть все, кому интересно, знают, когда ждать свой фильм.

- Вернемся на девять лет назад. Что побудило руководство MTG открыть канал фильмов на русском языке? Была какая-то веская причина?

- С 2003 года начал работу круглосуточный канал «TV1000», который 24 часа в сутки транслировал зарубежные фильмы – классику мирового кино, победителей, номинантов и участников самых престижных международных кинофестивалей, лидеров кассовых сборов. И мы поняли, что зрителям этого недостаточно, они хотят в таком же объеме получать советское и российское кино.

Были проведены глубокие маркетинговые исследования, и у нашей компании сформировалось понимание российского рынка и российской аудитории. В этом большая заслуга московского офиса, где работают замечательные профессионалы. И в лондонском офисе есть много русскоязычных сотрудников, которые понимали важность показа российских фильмов для многомиллионной аудитории, живущей в разных странах, но говорящей на одном языке, имеющей общие культурные коды.

- Да, пожалуй, стоит в любой части земного шара произнести «какая гадость – эта ваша заливная рыба», и если поблизости окажется кто-нибудь, говорящий по-русски, тебя обязательно поймут... А как вы отбираете фильмы для показа на канале «ТV1000 Русское кино»?

- Что касается новых картин, то мы отбираем их, судя по результатам первых сборов – все, что заинтересовало зрителей кинотеатров. Подписчики «ТV1000 Русское кино» увидят фильмы, поставленные лучшими российскими режиссерами с участием самых популярных актеров. Мы с нетерпением хотим узнать, насколько наш выбор заинтересует израильскую русскоязычную публику, и думаем, что не обманем ваших ожиданий.

- Алла, ваша область – маркетинг. Как вообще воспринимают ваш канал зрители, согласно результатам маркетинговых исследований рынка?

- Прежде всего, зрители воспринимают наш канал как свежий и современный. Это отличная оценка, учитывая, что аудитории есть из чего выбирать. Именно к подобному восприятию мы и стремимся, это наша цель.

- Что нового покажет своим зрителям «ТV1000 Русское кино»?

- Очень скоро наши зрители, в том числе израильские, увидят новую комедию «Горько» молодого режиссера Жоры Крыжовникова (псевдоним Андрея Пестова). Фильм вышел в конце октября прошлого года, но мгновенно стал событием в российском кинематографе. Его премьера состоялась в Нью-Йорке на Неделе российского кино. Это невероятно смешная комедия, в которой играют Сергей Светлаков, Ян Цапник, Елена Валюшкина и другие популярные актеры. Лента «Горько» была обречена на успех, потому что ее делали очень талантливые люди. Еще мы покажем фильм «Елки 3», который продюсировал известный во всем мире режиссер и продюсер Тимур Бекмамбетов. Это третья часть полюбившейся зрителям киноистории, в которой снимался целый букет прекрасных актеров старшего и среднего поколения: Валентин Гафт, Татьяна Догилева, Гоша Куценко, Мария Шукшина. И, конечно, широко известные по кино и ТВ молодые артисты: Иван Ургант, Сергей Светлаков, Анна Чиповская. Кроме этого, мы хотим привлечь к нашему каналу зрителей разных поколений. Фильм «Страна хороших деточек» - настоящее семейное кино, по которому все успели соскучиться. Его будет интересно смотреть и детям, и родителям, ведь сегодня нечасто вся семья собирается у телеэкрана. И это далеко не все премьеры, которые «ТV1000 Русское кино» предлагает зрителям в июле.

- Но вы не одни на этом рынке – например, на Первом канале есть «Дом кино», существуют и другие киноканалы. Как вам удается с ними конкурировать?

- Да, конкуренты есть, и среди них довольно сильные. На самом деле, это гигантский рынок, на нем есть место практически всем. И только от нас зависит, какая часть зрителей предпочтет именно наш канал. Мы показываем 15 премьер в месяц, это 180 самых новых фильмов в год, которые стоят в субботней и воскресной программе. Мы стараемся больше и лучше работать, и наши усилия оправдываются. Мне очень приятно, что «ТV1000 Русское кино» и в России, и в других странах в последние годы устойчиво занимает 1-2 место по количеству русскоязычной аудитории.

- Мне кажется, что интересы зрителей в России, Соединенных Штатах, Прибалтике и Израиле несколько различаются. Как вы учитываете ожидания аудитории в разных странах?

- Наоборот, интересы, как правило, совпадают. Зрители хотят, с одной стороны, смотреть любимые фильмы, с другой стороны, знакомиться с новинками. Но при планировании мы учитываем время показа в той или иной стране, стараемся сделать его максимально удобным для всех, кто смотрит наш канал. Хочу отметить, что, кроме киноканалов, у нас есть Viasat Nature, Viasat History и множество других. Мы координируем свои планы, чтобы зрители могли посмотреть лучшее из того, что им предлагают. Кроме этого, сотрудники, которые планируют сетку вещания канала, отлично разбираются в кино. Выбирая фильм для показа, они учитывают десятки факторов, которые могут повлиять на зрительский интерес. Это большая кропотливая работа, и делаем мы ее старательно и с удовольствием.

- В Израиле очень ждали появления канала. Процитирую Рона Эйлона, генерального директора компании yes: «Компания yes рада приветствовать запуск канала TV1000 Русское кино на своей платформе. Русскоязычные зрители составляют важную и значительную часть подписчиков компании. Запуск нового и современного канала, специализирующегося на показе лучших фильмов российского производства, свидетельствует о том, что yes прилагает все усилия для того, чтобы радовать русскоязычных зрителей». Кстати, почему для своего канала вы выбрали именно платформу yes?

- Мы знали, что компания yes – очень крупный игрок на израильском телевизионном рынке. К yes подключено более 600000 домохозяйств – это 40% израильтян, смотрящих телевидение. Это компания, которая первой представила услуги цифрового интерактивного телевидения, сейчас появился интересный формат для мобильных устройств yesGO и так далее. То есть, с точки зрения охвата аудитории и технического оснащения, yes – оптимальная платформа для канала «ТV1000 Русское кино». Я участвовала в переговорах, которые предшествовали появлению нашего канала в Израиле, и уверена, что сотрудничество с компанией yes будет удачным, так как мы хотим одного и того же – показывать зрителям качественный продукт. У меня есть мечта: чтобы каждая израильская семья, говорящая по-русски, смотрела наш канал.

- Алла, а вы сами смотрите свой канал? Знаете, говорят, что работницы шоколадных фабрик совершенно не едят шоколад...

- Нет, я не против нашего «шоколада» - смотрю и очень люблю. Я десять лет живу в Лондоне, но по-прежнему предпочитаю советское и российское кино. Честно признаюсь, что в Англии на телевизор времени остается немного, Но я регулярно приезжаю в Москву на Новый год и в эти несколько дней смотрю наш канал. И всякий раз восхищаюсь – какие у нас замечательные фильмы! Для меня это приятная возможность окунуться в особый кинематографический мир, со своим языком, отношением к миру, вспомнить о прошлом, порадоваться, что современное российское кино выходит на совершенно новый уровень.

- Обычно в завершение интервью принято интересоваться планами, но мы разорвем привычный шаблон. Последний вопрос: какой ваш самый любимый советский или российский фильм?

- Вы меня застали врасплох... Таких фильмов много. Но если выбирать самый-самый – это «Страна глухих» Валерия Тодоровского. Там замечательно сыграли еще юные Чулпан Хаматова и Дина Корзун, после этих ролей они выросли в больших актрис. В нашем кино много прекрасных фильмов, давайте смотреть его вместе.

Римма Осипенко

Портал ISRAland - израильские новости

Давайте смотреть кино!