Благодаря отношению своих создателей к распространению рекламных материалов и к необходимости защиты персональных данных каждого пользователя, новая социальная сеть имеет все шансы стать опасным конкурентом «Facebook».
Известно, что социальная сеть, получившая название «Ello» (www.ello.co), позиционируется как «частный ресурс». Стать пользователем новой социальной сети пока что можно исключительно по приглашению. Из-за повышенного спроса, на «eBay» соответствующие приглашения продаются за очень большие деньги (до 500 долларов США), однако администрация «Ello» получает примерно по 35 тысяч заявок в час.
Создатели «Ello» утверждают, что их главной задачей являлась забота о пользователе, а поэтому они не занимаются продажей рекламных материалов и персональных данных. При этом, пока что неизвестно, как новый ресурс собирается держаться на плаву в отсутствие возможности зарабатывать на размещении рекламы.