Концерн Штраус делает еще один шаг на пути позиционирования компании

И представляет в Израиле новый имидж, соответствующий портфолио своих брендов и новому имиджу, который уже на первом этапе можно будет увидеть в упаковках товаров.

Бренд «Элит» объявляет о стратегии обновления и представляет новый логотип, который призван символизировать связь с брендом «Штраус»

Эрез Вигодман, президент и генеральный директор концерна «Штраус», сообщает: «Сегодня концерн завершает еще один важный этап процесса общего изменения структуры, цель которого – построение и укрепление инфраструктуры, подходящей для глобального расширения «Штраус» и создания мощного единого бренда, который известен по всему миру и в Израиле, путем сокращения числа торговых марок вместе с созданием и упрочением торговых марок, занимающих более прочные позиции на рынке.
Данный процесс сочетается с проводимыми группой широкомасштабными организационными изменениями, в том числе изменением концентрирования структуры от товарных категорий к двум бизнес-подразделениям, основанным на центральных современных тенденциях потребления (здоровье, качество жизни и наслаждение), параллельно с созданием одной глобальной кофейной компании. Все это, как и было сказано, укрепляет глобальную инфраструктуру и управленческие процессы концерна.
Мы намерены создать по всему миру одно наименование компании, один бренд, который определит порядок предпочтений для всех остальных брендов, один имидж концерна и одну культуру для всех».

Алан Лос, вице-директор по маркетингу концерна «Штраус», заявил: «Очень часто бренды становятся мощнейшими двигателями экономической ценности концернов и результатов их деятельности на бирже. Мы прекрасно знакомы с этим глобальным явлением. В ходе последних лет в компании «Штраус Исраэль», а также по всему миру было разработано огромное портфолио потребительских товаров. Пришло время построить бренд, который станет по сути новым брендом нашей компании «Штраус». Торговая марка «Штраус» - это ультимативный знак статуса компании в дополнение к портфолио брендов. После того как мы определили, что такое бренд «Штраус» с точки зрения его эксклюзивных характеристик и потребительских ожиданий, создали логотип бренда, выделяющий его, мы начали процесс внутренних изменений.

Все начинается изнутри. В первую очередь – в выражении нашей новой самоидентификации путем постройки нового комплекса зданий, дизайн которого был разработан в духе бренда компании, затем – в логотипе, который уже можно видеть на транспортных средствах компании и новой форме рабочей одежды. Все это способствует созданию единого рабочего коллектива. Разумеется, подобные процессы ребрендинга компании не ограничиваются только созданием логотипа – это способ изменения нашей организационной культуры и создания чувства идеала и направления движения у всех, кто в этом заинтересован. Новый визуальный имидж находится сейчас на продвинутом уровне реализации портфолио торговых марок «Штраус». Товары «Даноне» - первая ласточка. Мы используем предоставляемую возможность также и для того, чтобы облегчить потребителю «навигацию» по категориям наших товаров, путем разработки общих рамок вида и ощущений, которые объединят десерты, йогурты, салаты и сыры. Мы создадим более специфическую структуру торговых марок, состоящую из мощного бренда концерна (в сопровождении рекламной кампании) и ограниченного числа крупных торговых марок под ним. Мы верим в силу одного крупного бренда, поскольку не следует ожидать, что потребители установят глубокую систему отношений с десятками торговых марок. Чтобы стать частью репертуара торговых марок наших потребителей, мы должны позиционировать их на самой вершине.

Торговая марка «Элит» избрана вторым по важности супербрендом после бренда «Штраус», при этом остальные торговые марки существуют рядом с ними или под ними. Наша торговая марка «Элит» занимает прочные позиции в мире кофе и наслаждения вкусом и поэтому играет важную роль в нашем портфолио не только благодаря своей истории и уникальному позиционированию, но также и из-за своей величины. Сегодня мы запускаем новый логотип «Элит», соответствующий логотипу «Штраус» посредством другого набора цветов. Нами была поставлена задача – «осовременить» торговую марку «Элит», сохранив ее дух и визуальное сочетание с брендом «Штраус». Это даст возможность «Элит» занять лидирующие позиции в своей категории, сохраняя связь с брендом концерна.
Новая самоидентификация – это краеугольный камень на пути превращения «Штраус» в самый предпочтительный израильский бренд в сфере продуктов питания».

Гади Лесин, генеральный директор «Штраус Исраэль», добавил: «В последние годы в концерне «Штраус» прошли серьезные и интенсивные процессы по объединению и слиянию. Из группы, в которой соединены две компании и два почти раздельных торговых бренда, мы превратились в один концерн с мощной и быстро растущей базой дома в Израиле и набирающий силы за границей. В течение последнего года компания объединилась на основе центральных потребительских тенденций: здоровье и качество жизни, наслаждение и удовольствие, кофе. Процесс ребрендинга в один концерн и приведения торговых марок в соответствие с этими тенденциями позволил нам разработать новые решения. Со временем он поможет потребителям понять, что за всеми успешными брендами стоит один концерн, действия которого направлены на повышение качества жизни».

Ирит Шпайзман, вице-директор по маркетингу и коммуникациям и бренд-менеджер «Штраус», говорит: «Мы находимся в самом начале широкомасштабного и последовательного процесса воплощения нового имиджа «Штраус» и реализации обещаний бренда во всех точках соприкосновения с нашим обществом.
Процесс начался внутри компании уже сейчас, а с сентября получит свое выражение в упаковках изделий компании. Продукты «Даноне» станут первой ласточкой. После праздников мы выпустим товары в новых упаковках с новым логотипом «Элит», при этом замена упаковок во всех категориях (сыры, деликатесы, салаты и кофе) будет производиться постепенно. В течение года мы планируем завершить процесс введения новых упаковок в различных категориях. В дальнейшем процесс будет поддержан рекламной кампанией, а также путем соприкосновения с потребителем в интернете, информационного спонсорства и общественной деятельности».

Портал ISRAland - израильские новости

Концерн «Штраус» делает еще один шаг на пути позиционирования компании