Как много удивительного можно создать из самых простых вещей

Компания «Штраус» объявляет о старте первой имиджевой рекламной кампании для русскоязычной аудитории.

Слоган кампании - «Как много удивительного можно создать из самых простых вещей».

Рекламная кампания, бюджет которой составил 600 тыс.шекелей, пройдет на телеканале «Израиль плюс» и в интернете на сайте «Одноклассники».

Концерн «Штраус» объявляет о старте первой имиджевой рекламной кампании для русскоязычной аудитории под лозунгом «Как много удивительного можно создать из самых простых вещей».

Рекламная кампания, бюджет которой составил 600 тыс.шекелей, пройдет на телеканале «Израиль плюс» и в интернете на сайте «Одноклассники». Для реализации рекламной идеи компания обратилась к известному израильскому художнику-коллажисту Ханоху Пивену, который создал серию персонажей из продукции «Штраус».

Алан Лос, вице-директор по маркетингу концерна «Штраус», заявил: «После долгого процесса создания мощного и единого бренда концерн запускает первую рекламную кампанию. Идея, реализованная в рекламной кампании, направлена на создание новой системы отношений с потребителями, которая будет основана не на отдельных торговых марках компании, как это было раньше, а на едином бренде компании, который сегодня определяет имидж концерна и его культуру.

Цель рекламной кампании – представить новый имидж «Штраус», символизирующий связь всех марок концерна, продемонстрировав весь огромный ассортимент продукции, основанной на центральных современных тенденциях потребления: здоровье, качество жизни и наслаждение.

В основе концепции рекламной кампании лежит идея о том, как много удивительного можно создать из самых простых вещей».

Гади Лесин, генеральный директор «Штраус Исраэль», добавляет: «Новая рекламная кампания «Штраус» является еще одним звеном процесса позиционирования компании, который начался в 2008 году и будет продолжен и в 2009, направленного на создание новой самоидентификации компании, одного бренда, который определит порядок предпочтений для всех остальных брендов, одного имиджа и одной культуры для всех. Мы верим в то, что идея, положенная в основу рекламной кампании, останется релевантной на все времена и получит полное смысловое выражение особенно в эти дни. Сейчас очень важно, чтобы мы вспомнили о простых и в то же время важных вещах в своей жизни, благодаря которым каждый из нас сможет создать что-то новое.

Одновременно с запуском рекламной кампании проходит работа по оформлению нашей продукции в соответствии с новым визуальным имиджем. Мы рассчитываем, что к концу 2009 года мы завершим процесс воплощения нового имиджа «Штраус» в упаковках всех изделий компании».

Ирит Шпайзман, вице-директор по маркетингу и коммуникациям и бренд-менеджер «Штраус», говорит: «Для реализации выбранной концепции было решено обратиться к известному израильскому художнику-коллажисту Ханоху Пивену, который создает свои шедевры из простых и порой никому не нужных вещей, превращая их в удивительные и необычные композиции. Творческий подход Ханоха Пивена перекликается с концепцией «Штраус», что послужило началом совместного сотрудничества. Ханох Пивен создал для нас серию персонажей из продукции «Штраус», призванных продемонстрировать деятельность компании по следующим направлениям: здоровье и качество жизни, наслаждение и удовольствие, кофе.

Кроме того, в эти дни будет объявлено о новом интернет-сайте компании, который будет содержать информацию о деятельности «Штраус» в Израиле и в мире и станет еще одним связующим звеном между нами и потребителями».

О Ханохе Пивене.

Ханох Пивен - израильский художник-коллажист. Рожденный в Уругвае, проживший десять лет в Израиле и изучавший искусство в нью-йоркской Школе визуального искусства, Пивен становится обладателем Золотой медали Нью-йоркской ассоциации иллюстраторов. За этим последовал целый ряд признаний и наград.

Свои картины Пивен рисует пуговицами, вилками, клубками из шерсти и зубочистками. Колбаса, трусы, боксерские перчатки, банан, куриный жир — все может послужить для передачи замысла автора. В мастерской известного художника можно найти все, что угодно: детские игрушки, всевозможные ножницы, запчасти от электронных приборов, таинственные предметы, назначение которых осталось тайной и для художника, — все то, что в той или иной форме можно использовать в картине.

В 1996 году Пивен начал работать в газете «Ха-Арец», редактором колонки, в которой публиковались коллажи с изображениями известных людей, созданные Пивеном. Благодаря своим работам Пивен заслужил в Израиле репутацию талантливого и оригинального художника, работы которого просто нельзя не полюбить.

Портал ISRAland - израильские новости

«Как много удивительного можно создать из самых простых вещей»