Кооператив "Эгед" находится в сложном положении: ортодоксы требуют убрать с автобусных реклам изображения женщин, а суд настаивает на том, чтобы женский пол присутствовал на рекламных плакатах наравне с мужским. В кооперативе подумали и потребовали от рекламной фирмы "Ханаан", с которой работает "Эгед", вообще убрать с плакатов изображения людей обоих полов.
Это гениальное решение не застало врасплох главного борца за равенство, движение "Иерушалаим". Там требуют вернуть человеческие лица и прочие части тела на рекламные плакаты, заявляя, что новые нормы нарушают человеческое достоинство и свободу выражения мнений.