Отчёт компаний yes и Pelephone о пользовательской активности по просмотрам и поиску информации

Главные события, которые привлекли внимание пользователей: ликвидация Хасана Насраллы, атака на Иран, израильский контент, финальные соревнования Олимпийских игр.

- Социальные сети — основной инструмент для получения новостей для 78% пользователей. Но они также являются благодатной почвой для распространения фейковых новостей: каждый пятый израильтянин признаётся, что передавал информацию, которая оказалась ложной.
- Почти каждый второй израильтянин обновляет новостную ленту каждые два часа, а каждый пятый израильтянин — раз в полчаса.
- Эскапизм и израильский контент: 9 из 10 самых популярных сериалов — это оригинальный израильский контент.
- В этом году количество часов, проведенных у телевизора с семьей бьет рекорд — 10,8 часов в день.
- Трансляции о ликвидации Хасана Насраллы получили наивысший рейтинг
в этом году.
- Telegram — самое быстрорастущее приложение в этом году, пользование этим мессенджером подскочило в этом году на 42%.
- Из-за войны израильтяне гораздо больше времени проводили дома: увеличилось количество встреч в Zoom, а количество поездок по стране и за границу сократилось.
- 60% израильтян верят, что полетят за границу в следующем году, при этом 77% признались, что будут скрывать ярко выраженные израильские атрибуты за рубежом.

Дрор Бахат, заместитель директора по маркетингу компаний yes и Pelephone:
«По итогам года войны мы видим, что израильтяне полны тревоги, очень патриотичны и не могут без оригинального израильского контента. Таковы результаты отчета о данных просмотров и интернет-серфинга за 2024 год от yes и Pelephone. Прошлый год стал годом, когда реальность вышла за рамки любых сценариев, которые мы могли бы себе представить, значительно изменив привычки просмотра контента и особенности нашего интернет-серфинга. Израильтяне не отрывались от экранов, бесконечно следя за текущими новостями и в то же время за событиями, вызывающими гордость за Израиль и чувство патриотизма. Несмотря на год потрясений, большинство израильтян сохраняют оптимизм и планируют вскоре полететь за границу, а также снова начать путешествовать по нашей красивой
и любимой стране».

Компании yes и Pelephone опубликовали отчет о привычках просмотра и интернет-серфинга израильтян в 2024 году и о влиянии войны на эти привычки. Среди основных выводов отмечается, что война вызвала резкий рост пользования приложением Telegram, ежедневное количество часов просмотра телевизора увеличилось, а трансляции о ликвидации Хасана Насраллы стали самыми просматриваемыми.

Израильское чувство гордости и тревожность привязывают нас к экранам: согласно данным компании yes, война заставила израильтян «быть прикованными к экранам» в течение 2024 года. Количество часов, проведенных среднестатистической семьей у телевизора в 2024 году составило 10,8 часов в день.

Зафиксировано снижение по сравнению с октябрем 2023 года (около 12 часов в день на семью) и увеличение по сравнению с предыдущими годами (10,1 часа и 9,2 часа в 2023 и 2022 годах соответственно). С эскалацией на севере Израиля в августе было зафиксирован рост до более чем 11 часов просмотра телевизора в день на семью.

Пять событий, которые привлекли наибольшее количество израильтян к экранам в течение года: ликвидация Хасана Насраллы (28 сентября); превентивная атака Израиля против «Хизбаллы» (25 августа); операция «Дни покаяния» — израильская атака на Иран (26 октября); операция «Арнон» по спасению заложников (Ноа Аргамани, Альмог Меир Жан, Андрей Козлов и Шломи Зив (8 июня); финал «Евровидения» с участием Эден Голан (11 мая).

Рейтинги новостных программ показали рост в среднем на 13% в течение года по сравнению с периодом, предшествовавшим войне. Максимальный рост рейтинга новостных программ примерно на 20% зафиксирован в сентябре-октябре, когда ЦАХАЛ вошел в Ливан.

Согласно данным специального опроса, проведенного yes и Pelephone через исследовательскую компанию 2thePoint, 43% израильтян сообщили, что проверяют новости минимум раз в час-два, что является небольшим снижением по сравнению с 51% в начале войны. Каждый пятый израильтянин обновляет ленту новостей каждые полчаса или чаще.

Социальные сети являются основной платформой для просмотра новостного контента: 78% израильтян отметили, что они проверяют новости в Facebook, Instagram, Telegram, Twitter и TikTok. 70% израильтян заявили, что главным источником новостей для них является телевизионные каналы, и 60% отметили, что предпочитают интернет-сайты. Вместе с тем 54% израильтян считают, что социальные сети не предоставляют надежную информацию.

Эскапизм: погружение в драмы и комедии. Согласно данным компании yes, драмы сопровождали нас в этом году как на экране, так и за его пределами: в 2024 году 35% времени просмотра израильтян было посвящено драмам, а 15% времени израильтяне провели за просмотром комедий.

В 2024 году среднестатистическая семья посмотрела 37 фильмов и 24 сериала, а 51% родителей сообщили, что время, которое их дети тратят на просмотр контента, увеличилось с начала войны.

Пять самых просматриваемых телевизионных спортивных трансляций в 2024 году: финал Олимпийского турнира по дзюдо, в котором Раз Гершко завоевала серебряную медаль (2 августа); полуфинал Лиги чемпионов между «Реал Мадрид» и «Баварией» (30 апреля); Олимпийский финал по спортивной гимнастике для мужчин, в котором Артем Долгопят завоевал серебряную медаль (3 августа); четвертьфинал Лиги чемпионов по футболу между «Барселоной» и «Пари Сен-Жермен»; четвертьфинал Евролиги по баскетболу между «Маккаби Тель-Авив» и «Панатинаикос» (7 мая).

На фоне растущего антисемитизма в мире и в Швеции трансляция финала «Евровидения» стала самой рейтинговой в Израиле за последние годы.

Ее посмотрели 57% зрителей, тогда как в 2023 году финал «Евровидения» при участии Ноа Кирель в Израиле посмотрели 51% зрителей, а в 2021 году при участии Эден Элена – 39% зрителей.

И во время войны израильтяне отдают предпочтение оригинальному израильскому контенту. Согласно данным 2024 года, 9 из 10 самых просматриваемых сериалов этого года это проекты израильского производства: «Повара» (сезон 2), «Из жизни Бузагло» (сезон 8), «Ночная терапия», «Красная заря», «В чем проблема», «Берлинский блюз», «Дом дракона» (2 сезон), «Гольдштейны», «Рони и Том» (4 сезон), «Мои прекрасные сестры».

Каждый пятый израильтянин признается, что передавал фейковые новости. Согласно данным компании Pelephone, Telegram — это наиболее быстрорастущее приложение в этом году с приростом использования на 42% по сравнению с прошлым годом. Пик серфинга Telegram был отмечен во время атак Ирана на Израиль – 14 апреля и 1 октября.

Каждый четвертый израильтянин сообщил, что передал семье или друзьям предупреждение, полученное из сети, но не был уверен в его достоверности. Каждый пятый израильтянин признается, что передал фейковые новости — информацию, которая позже оказалась ложной.

В этом году война заставила израильтян оставаться дома и проводить встречи удаленно, что привело к росту использования приложения ZOOM на 20%. Время, проведенное в YouTube, TikTok и Instagram увеличилось на 6% (в каждой из этих социальных сетей).

В связи со сложившейся ситуацией в 2024 году наблюдается снижение количества использования приложения для знакомств Tinder на 21%, а также приложения Booking на 15%. Также израильтяне стали меньше пользоваться приложением для общественного транспорта Moovit: зафиксировано снижение использования на 7% по сравнению с 2023 годом.

Сфера гражданской авиации, а вместе с ней, и объем предоставления роуминговых услуг постепенно восстанавливались после вспышки коронавируса. Но, в 2024 году в связи с войной, и практически полным закрытием неба, объем полетов и использования роуминга значительно снизились и вернулись к уровню, аналогичному временам пандемии коронавируса.

Несмотря очень низкий процент тех, кто полетел за границу в этом году, израильтяне сохраняют оптимизм, и 58% из них верят, что они смогут полететь за границу в следующем году. Однако в связи с волной антисемитизма в мире и предупреждениями о терактах 77% признались, что будут скрывать ярко выраженные израильские атрибуты.

Самым популярным направлением для отдыха израильтян стала Греция. За ней следует Кипр, который поднялся на три позиции по сравнению с прошлым годом, а также США, Италия и Германия. Турция опустилась на шестое место, после того как была на втором в 2023 году. Замыкают первую десятку — Объединенные Арабские Эмираты, Франция, Испания и Грузия.

Израильтяне соскучились по путешествиям: 57% израильтян хотят вернуться к однодневным поездкам по стране; 48% хотят поехать в отпуск за границу; 43% ждут возможности забронировать отпуск в Израиле с ночевкой.

Кроме того, согласно данным Pelephone, объём мобильного интернета на каждого абонента в 2024 году увеличился на 11%, при этом абоненты 5G используют интернет больше, чем абоненты 4G.

Портал ISRAland - израильские новости

Отчёт компаний yes и Pelephone о пользовательской активности по просмотрам и поиску информации