Портал ISRAland - израильские новости

05.04.2005 | 09:49

Центральная компания по производству прохладительных напитков начинает новую маркетинговую кампанию напитка «Sprite», включающую новое позиционирование, которое было найдено напитку за последний год. Новый шаг проходит под лозунгом The Sprite Way, который сменил предыдущий лозунг «Вливайся», сопровождавший «Sprite» в последние годы.

Компания «Кока-Кола Исраэль» и международная компания решили произвести новое позиционирование напитка еще в 2004 г., в течение которого определялся мир эмоциональных ценностей торговой марки, а также ее целевая группа.

Процесс занял около года и включал несколько стран и континентов, среди которых ЮАР, Азия, Германия, Китай, Мексика, Испания, Чили, США, Аргентина, Англия и Таиланд. В этот период времени проводились исследования среди потребителей (70 фокус-групп во всем мире, включая Израиль), в результате которых родилось понимание того, как построить новый имидж торговой марки, ориентируясь на возрастную группу 21-25 лет, а не 16-25, как раньше. Кроме того, определен язык кампании в средствах массовой информации, которая будет сопровождать напиток.

Яфит Коен-Дамри, руководитель торговой марки «Sprite» в Израиле отмечает: «Исследования показали, что основные потребители напитка - это лидеры, которые не принимают действительность как нечто само собой разумеющееся, они постоянно ставят перед собой новые цели и задачи».

В рамках нового позиционирования изменена этикетка бутылок «Sprite» и «Diet Sprite».

Новый ролик «Sprite» снят в Таиланде и включает эсклюзивные неожиданные элементы. Ролик будет параллельно транслироваться в 17 странах, включая Австралию, Китай, Индонезию и Новую Зеландию.

Отдел по связям с общественностью компании Coca-Cola

Читайте последние новости раздела "Новости компаний":
«Каждый ребёнок заслуживает завтра»  →
Серия Galaxy Buds3: новые возможности удобного использования на Galaxy S25 →
Семья сердца: ближе родных, дороже друзей →
Изгиб гитары желтой… в Эйлате →
Возвращение частных ульпанов →
Биткоин-биржи: как они работают? →

Поделиться:

Портал ISRAland - новости Израиля