Знакомства без регистрации
Британские компании, производящие слабоалкогольные напитки, обязали нанимать для съемки рекламной продукции пузатых и лысеющих мужчин. Это сделано для того, чтобы свести к нулю все возможные ассоциации между употреблением алкоголя, женщинами и сексом, пишет The Times (перевод - Inopressa). Контролирующие органы составили список нежелательных мужских характеристик, которые рекламщики должны учитывать при найме актеров, чтобы не нарушать новые, более строгие правила, нацеленные на то, чтобы развести понятия "алкоголь" и "успех в сексе".
Lambrini, популярный игристый напиток, – первая жертва. Его производители подали жалобу после того, как контролеры поставили крест на новой рекламной продукции, запечатлевшей флирт женщин со "слишком привлекательным" мужчиной. На "оскорбительном" плакате три женщины кокетничают со стройным молодым мужчиной – в шутливой форме. Однако Комитет по рекламной практике заявил: "Мы рекомендуем заменить мужчину на менее привлекательного – страдающего от избыточного веса, среднего возраста, лысеющего, что-то в этом роде."
"Мы считаем, что эта реклама может формировать убеждение, что определенный напиток обеспечивает сексуальный или социальный успех, потому что данный мужчина выглядит довольно привлекательным и желанным для девушек. Если мужчина будет откровенно непривлекательным, мы полагаем, такой подтекст будет устранен", – говорится в постановлении, которое было принято после предупреждения производителям алкогольных напитков о необходимости принять меры по сокращению пьянства – в противном случае им грозит наказание.
Новый британский кодекс о рекламе, составленный Комитетом по рекламной практике, гласит: "Не следует проводить параллелей между употреблением алкоголя и соблазнением, сексуальной активностью и сексуальным успехом". Романтику и флирт пока не запретили, однако реклама не должна быть нацелена на лиц младше 18 лет, а снимающиеся в ней знаменитости не должны изображаться в "сексуальной" или "крутой" манере.
Также по теме:
Из школы прямо в лето
Любой кадр + любого фильма = любая реклама
Как умные люди делают убогую рекламу
Следующая
Предыдущая
