новая медиамодель инновационной рекламы orange media

orange, лидер израильского коммуникационного и медиарынка,
делает шаг вперед
Речь идет об узконаправленной рекламе, использующей совмещенные коммуникационные средства - сотовый портал oboxlive и сайте orange.co.il

• orange предоставит 10% рекламной площади под социальную рекламу. Этим воспользуются некоммерческие институты и организации, в деятельности которых во главу угла ставится ответственность перед обществом.
• orange - один из крупнейших в Израиле поставщиков контента и лидер продаж контента в сотовых сетях.
• orange - первая в своем роде рекламная площадка в Израиле, совмещающая эффективную сегментацию и индивидуальную адаптацию рекламных кампаний с возможностью моментального реагирования посредством голосовой связи. Такой способ подачи рекламы начнет действовать с января 2008 г.
• По данным консалтинговой компании "Форсайт", к 2010 году доля рекламы в сотовой сети составит примерно 3% от мирового рекламного "пирога".

orange представляет новую технологичную медиаплощадку, основанную на использовании веб-сайта компании и сотового портала oboxlive. Клиент будет знакомиться только с интересующими его рекламными материалами, и он сможет отреагировать на них в любое время и в любом месте.

По словам Ирис Бек, заместителя генерального директора "Партнер тикшорет" по маркетингу и контенту, эта новаторская концепция стала результатом развития сотовых технологий во всем мире. "Современная сотовая сеть - такое же средство массовой информации, как и другие, поэтому реклама в ней имеет такое же значение, что и в традиционных СМИ.

Особенность предлагаемой нами модели заключается в использовании нескольких платформ (как "обычного", так и мобильного интернета). Таким образом, рекламная кампания адресуется только тем, кого рекламодатель определил в качестве своей целевой аудитории, а не так, как это происходит сегодня в интернете. Пользователю сотового портала предоставляется возможность моментально отреагировать на рекламный призыв к действию: нажатие на баннер приводит в действие голосовой вызов номера телефона рекламодателя. Мы надеемся, что благодаря ярко выраженным достоинствам (мобильность и доступность для потребителя) реклама в orange media очень скоро превратится в интегральную часть любого медиаплана.

Рекламная кампания в этой новое медиасреде одновременно обращается при помощи веба и мобильного интернета к различным сегментам аудитории, разделенной по общим признакам (частные или корпоративные пользователи, студенты или солдаты и т. д.) и по типу потребляемого контента (новости, развлечения, музыка, спорт и др.). В дополнение к этому появляется возможность проводить дополнительную сегментацию аудитории, учитывая такие демографические параметры, как пол и возраст. Рекламу увидит только тот, кто соответствует признакам, которые определяет рекламодатель. Таким образом достигается высокая эффективность, ведь рекламодатель не тратит усилий и средств на то, чтобы рекламу увидела слишком большая и неактуальная для него аудитория".

orange - крупнейший израильский поставщик контента для сотовой сети, и на протяжении трех кварталов 2007 г. его доходы только от предоставления услуг сотового контента составили 315 млн шек. Вместе с доходами от SMS это составляет 13,1% от общей выручки за предоставляемые услуги. Эти данные говорят о том, что orange доминирует на рынке контент-услуг даже в сравнении с такими игроками, как телекомпании, интернет-сайты и т. п.

orange доминирует и в интернете: по данным последнего опроса TIM, сайт orange.co.il является одним из самых популярных в Израиле (13-е место в общем списке) и занимает 1-е место среди сайтов сотовых компаний. По данным TIM, уровень посещаемости сайта такой же, как у "Глобс", The Marker, one, "Спорт 5", и выше, чем у телекомпаний "Решет" и "Кешет". Эти данные подчеркивают потенциал рекламы, использующей передовые медиаплатформы компании, и важность адресной рекламы, учитывающей демографическую составляющую целевой аудитории.

Рекламная модель для корпоративных клентов
orange media - это рекламная модель, доказавшая свою эффективность в деятельности крупнейших сотовых операторов в других странах и признанная интересной и выгодной для рекламодателя.
Рекламные блоки будут появляться на страницах сайта orange и в сотовом портале поколений 3G и 3.5G. Зритель увидит баннер, расположенный вверху страницы, и сможет просмотреть рекламу, только нажав на баннер. Таким образом, клиенты orange видят только ту рекламу, которую хотят видеть. Клиент, не заинтересованный в данной услуге, сможет отказаться от рекламы в сотовом портале.
orange тестировала эту платформу на протяжении всего прошедшего года, привлекая к работе и рекламодателей, и ведущих медиаконсультантов, чтобы лучше понять требования рынка и создать передовую альтернативу для рекламодателя. В течение последних четырех месяцев компания "обкатала" новую платформу, проведя кампании для брендов "Бамба" ("Осем") и "Пицца Хат" в портале oboxlive.
"Мы будем работать вместе с рекламодателями, отдавая предпочтение тем, кто в рамках рекламной кампании предложит льготы клиентам orange: купоны-скидки, контент в подарок или по сниженной цене и др.", - отмечает Ирис Бек.

Преимущества orange media
Только в orange media, благодаря использованию обычного и мобильного интернета, есть следующие преимущества:

• Сегментация аудитории
• Соответствие запросам и доступ к целевой аудитории, вплоть до каждого отдельного пользователя, как в обычном, так и в мобильном интернете
• Достижение максимального контакта с клиентом и возможность использования сотового аппарата для интеракции
• Максимально возможный уровень реакции на рекламное послание - телефонный звонок
• Эффективность
• Целенаправленное обращение, высокий коэффициент отдачи по отношению к затратам на рекламу

Как подчеркивает Алон Берман, заместитель директора компании "Партнер" по технологиям, orange совместила возможности рекламы на интернет-сайте "Тапуз" с передовыми контент-платформами контента и создала новый кроссплатформенный способ передачи рекламного послания, позволяющий отдельно обращаться к нужным целевым аудиториям. Эта система динамична и дает возможность оптимизировать рекламные кампании непосредственно во время их проведения".

"Тапуз анашим" приняла участие в технологической разработке системы управления рекламными модулями и была выбрана в качестве дистрибьютора рекламы в сотовом портале и на сайте orange.co.il благодаря опыту в продажах информационных площадок в интернете. Для осуществления этой задачи "Тапуз" разработает целевую информационную и маркетинговую платформу, которая сосредоточится только на продаже рекламы в orange media.

По словам генерального директора "Тапуз" Гая Элиава, его компания рассматривает сотовые сети как важнейшее направление своей деятельности. "Мы уверены, что вход на рынок сотовых медиа - дополнительный этап развития коммуникаций в области сотовой связи, который приоритетен для обеих компаний, - говорит Элиав. - Мы гордимся тем, что являемся стратегическими партнерами orange в разработке и продаже нового информационного средства в области сотовой связи, которое должно стать мощным двигателем для роста онлайн-рекламы на рынке в целом".
Рекламные кампании, которые будут представлены на сайте и в портале, проходят предварительный контроль на предмет соответствия уставу компании. Не допускается реклама контента для взрослых, а также пропаганда азартных игр, наркотиков насилия.

Пресс-релиз компании «Статус плюс»

Портал ISRAland - израильские новости

новая медиамодель инновационной рекламы orange media