Компания Пелефон запустила в эксплуатацию дополнительный B2B сервис, разработанный компанией Touch and Buy. Владельцам небольших бизнесов предоставляется возможность заказа товаров у производителей путем простого нажатия пальцем на экран сотового телефона через сотовую сеть стандарта CDMA. Данные передаются в сети на достаточно высокой скорости - порядка 64 бит/с. В дальнейшем предусмотрена возможность рассылки рекламных сообщений с использованием этой технологии. Деловое сотрудничество крупнейшего сотового оператора Израиля и очень молодой, основанной всего год назад, компании, предусматривает возможность в будущем приобретения Пелефоном компании Touch and Buy в собственность. Операторы сотовой связи во всем мире принимают подобные дополнительные сервисы "на ура" в силу естественного желания разнообразить спектр предоставляемых ими услуг на фоне снижения обыкновенных тарифов на телефонные переговоры и все более жесткой конкуренции.